En la última década la publicidad se ha enfrentado a su mayor rival, la publicidad misma, así es, los medios tradicionales enfrentan a los medios digitales y nos está tocando ver una batalla en donde no parece existir ganador, sin embargo puedo decir que esta batalla la ganara la audiencia al decidir qué tipo de medio será el vencedor,

ya que hoy nos encontramos más informados y con mayor control de lo que queremos o no queremos en nuestras vidas, la tecnología permite que la nueva tendencia de publicidad sea selectiva y si algo no nos interesa dentro del Internet lo eliminemos con un clic, y que dependiendo de nuestras preferencias de búsqueda nos salgan sugerencias de lugares o artículos que sean similares, esto aumenta la efectividad de la publicidad y ayuda a medir mejor nuestro retorno de la inversión, no digo que sea mejor que los medios tradicionales ya que hoy por hoy se siguen usando y algunos casos con mucha efectividad, pero si digo que nosotros como audiencia definiremos con que anuncios nos quedamos en el futuro, por ejemplo cuantos de nosotros no bajamos el volumen de la televisión cuando entran los comerciales o cambiamos a otro canal, muchos lo sé porque yo lo hago, tampoco digo que los anuncios desaparecerá porque es una industria de muchos miles de millones de dólares, que aun cuando uno no quiera, esta tarde o temprano aparece, como es el caso de Youtube, Google y Facebook.